Тобі 6 років, за вікном сніг, на кухні мама запікає ніжки Буша. Ти сидиш на дивані та дивишся на екран телевізора, де мчить караван з червоних вантажівок, прикрашених ліхтариками… «Свято наближається… Пригоди кличуть в Новорічну ніч, дива чекають швидше вирушай… Святкуй з Кока-Кола».
Зараз пісня викликає затишну посмішку та сльози радості на очах. Це, мабуть одні з найтепліших спогадів з дитинства. Але парадокс в тому, що у всіх! У вас, у нас, у них, в Україні, Європі, Америці та навіть Азії… Тоді реклама побила всі чарти, кожен наспівував знайому мелодію і продовжує роботи це й досі. В цьому році топовій рекламі виповниться 30 років, а відомому напою 139. Понад століття люди вживають цей чудо напій.
Coca-Cola - це не просто газований напій, це глобальний бренд, який став символом свята, радості та ностальгії. З перших днів свого існування компанія вміло використовувала всі можливі засоби для просування свого продукту, роблячи його впізнаваним у всьому світі. Логотип бренду вважається одним з найвідоміших, а його сувенірна продукція - це не просто милі дрібнички, а колекційні предмети. Кожна з яких розповідає історію бренду!
Компанія Coca-Cola була заснована в 1886 році фармацевтом Джоном Пембертоном в Атланті (штат Джорджія). Початково відома газована вода була призначена як медичний сироп і продавалася в аптеках. Головна складова формули напою - екстракт листя коки, що й дало назву світовому бренду.
Проте комерційний успіх прийшов до Coca-Cola з вдосконаленням рецептури та початком масового виробництва, яке забезпечив бізнесмен Аса Кендлер. Саме він придбав права на напій у 1891 році. Завдяки зусиллям Кендлера компанія перетворилася з локального продукту в національний, а згодом і світовий бренд. До кінця XIХ століття напій уже був відомий у багатьох штатах США, а початок XX ст. ознаменувався міжнародною експансією. Кендлер активно використовував маркетингові стратегії та запровадив впізнавану торгову марку, що зробило Coca-Cola однією з найуспішніших компаній у світі.
З самого початку компанія розуміла важливість візуального оформлення та реклами. Перший логотип Coca-Cola розробив Френк Робінсон. Він був простим, але ефектним. В основі лого використовувався популярний на той час курсивний шрифт Spencerian.
Протягом десятиліть логотип піддавався мінімальним модифікаціям, але завжди залишався впізнаваним. Це свідчить про його силу та унікальність. У 1950-60-х роках до лого додалися незначні хвилясті лінії та акцент на червоний колір. Це стало символ динаміки та енергії. Кожне оновлення візуальної ідентичності було добре продуманим кроком. Таким чином редизайн допоміг зберегти традиції бренду та адаптуватись до сучасних вимог ринку.
Одним із ключових елементів успіху Coca-Cola є використання сувенірної продукції у рекламних кампаніях. Для просування свого продукту бренд з самого початку активно використовував мерч. На початку це були календарі та рекламні постери, з часом асортимент сувенірної продукції розширювався. Купуючи пляшку газованого напою можна було отримати годинники, підвіски на телефон, склянки, чашки, іграшки та одяг. Все це стало частиною великої рекламної стратегії.
Один із найяскравіших прикладів використання сувенірної продукції - кампанія з полярними ведмедиками. Вперше ці персонажі з'явилися в рекламі Coca-Cola в 1922 році, але справжню популярність здобули в 1993 році під час зимової рекламної кампанії. Білі ведмеді швидко стали символом бренду, з'являючись на різних сувенірах, від плюшевих іграшок до різдвяних прикрас. Вони викликали у споживачів асоціації з теплом, святом та родинним затишком, що ідеально відповідало іміджу компанії.
Сьогодні Coca-Cola продовжує використовувати сувенірний мерч як частину маркетингової політики. Компанія випускає обмежені серії продукції, що стають колекційними предметами. Вони привертають увагу не лише шанувальників напою, але й колекціонерів. Такий підхід дозволяє створювати емоційний зв’язок із брендом та підтримувати високий рівень впізнаваності.
Компанія Coca-Cola - це яскравий приклад того, як можна використовувати сувенірну продукцію для посилення іміджу та підвищення впізнаваності компанії. Від ретельно продуманого дизайну до трендових рекламних кампаній. Бренд постійно вдосконалюється, залишаючись на вершині популярності. А його сувенірка - більше, ніж просто подарунок, це маленький шедевр, за яким ховається велика історія.
Якщо ви прагнете створити подібну сувенірну продукцію, що буде привертати увагу та нагадувати про компанію - ви вже на вірному шляху до успіху. Welcome! Ми готові допомогти. Пропонуємо повний спектр послуг із виготовлення унікального та незабутньо мерчу. Не будемо багатослівним, краще ділом. Все буде Coca-Cola і навіть краще!
Візуальний код бренду У світі, де панує візуальний шум і кожна компанія прагне виділитися на тлі конкурентів, логотип стає не просто символом, а потужним інструментом. Впізнаваність торгової марки...
Плануючи подорож за кордон, цю локацію відмічають на карті з позначкою "must visit". Кожен хоче паперовий стаканчик з іменем, написаним чорним маркером. Що ж такого в тому стаканчику? Чому всі за...